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封面新闻记者 张越熙

近两年，咖啡、茶饮品牌加快涌向景区。景区门店的意旨不仅在于提供饮品处事，更是文旅会通、耗尽升级与文化传播的弥留载体，是文旅产业升级的“催化剂”。

国内文旅市集火热，文旅耗尽升级的海潮激动咖啡品牌深化在地文化与咖啡文化的深度会通。以星巴克为例，7月21日，记者了解到，星巴克近期于九寨沟、张掖、敦煌三大世界级旅游方向地同步开设门店。

干统共据清楚，阻隔第二季度末，星巴克中国门店总和达7,758家，阴私寰球超1,000个县级市集。近两年，在合手续扩伟业务领土的同期，品牌呈现聚焦文旅耗尽的新趋势。不啻敦煌莫高窟、张掖七彩丹霞、九寨沟，星巴克在海拔3050米的玉龙雪山、三亚蜈支洲岛也开设了景区门店。

景区特点店在承载食饮处事外，也正成为文旅打卡地标。据先容，会通浙东渔村习惯宁波东钱湖陶麓市井店、活化百年历史缔造的星巴克臻选天津恒隆广场旗舰店、解释老夫口风情的武汉巴公屋子臻选店等等，门店空间本人已升维为在地文化的转译载体，成为文旅体验的有机构成部分。

在文旅产业加快迭代确当下，咖啡文化与在地文化会通的范式，将咖啡场景更动为兼具应付属性、文化体验与地域缅念念的复合型场景，成为“文旅+交易”会通发展的鲜嫩注脚。事实上，霸占景区点位也曾成为头部咖啡品牌们的共鸣。除了星巴克，近两年，肯悦咖啡在五台山推出了寰球首家及第汉服主题景区店，与肯德基门店“肩并肩”布局，成为旅客打卡热门，通过母品牌肯德基的选址资源兑现“景区、交通要害、高校”的快速布局。% Arabica也开设了拉萨布达拉宫店，以雪山晶体为打算灵感，透过玻璃幕墙可直视布达拉宫，成为西藏旅游打卡地标。Manner Coffee也开设了国内首个雪场常驻咖啡店，以“林间小屋”作风提供平价宏构咖啡，填补高端雪场饮品空缺。

业内东谈主士评价，景区开设咖啡门店对品牌的文旅意旨深刻。最初咖啡门店成为品牌与景区文化深度会通的载体，通过空间打算、产物创意（如地域特点饮品）将品牌更动为文化标记，增强缅念念点。其次，升迁旅客体验，蔓延停留时长万博manbetx登录入口，促进二次耗尽，如星巴克九寨沟店以山水东谈主文为灵感，打造“第三空间”，强化情态蚁合。再者，借助景区流量与应付传播属性，低资本兑现品牌曝光与口碑裂变，小红书、抖音打卡本体开首年青客群增长。此外，激动市集下千里与ESG实施，如乡村景区门店助力乡村振兴，环推选措塑造职守品牌形象。最终，咖啡门店从单一交易网点升维为品牌文旅生态的计策支点，兑现文化价值、交易价值与社会价值的共赢。