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表示品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗万博体育app下载。

其时这家成立于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个家具是厚底绒面革表示鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，外传其时在上架短短三个小时内就售罄。

大得到手后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，讲求涉足衣饰盘算推算，随后还推出了其他的热点鞋款，一直继续至2018年头合约期满。

这无疑是一个双赢的互助。在明星效应的刺激下，彪马功绩也赢得飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。

时隔数年，两边再度联手。本年年头，彪马发布2022年的全年功绩，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，走马到任没多久的彪马首席实际官Arne Freundt晓示了他上任后的首个着急举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的条约，将从头推出Fenty x Puma系列。

有分析东谈主士称，从头和蕾哈娜互助有助于鞭策彪马兑现功绩上的新打破，十分是在着急竞争敌手阿迪达斯“主动”烧毁Yeezy鞋后。此前，因为欠妥言论，阿迪达斯晓示与说唱巨星侃爷罢手互助。阿迪达斯瞻望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将形成的亏空分散约为12亿欧元和5亿欧元。

就在近日，记者防御到，这一新品已在国内官网限量开售，成东谈主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东谈主晒出了刚到手的新鞋引来不少热度和矜恤。

具有深广破钞者的中国阛阓是彪马等外洋表示鞋服品牌竞相押注的重要阛阓。

彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国阛阓的复苏，兑现了24.4%的增长。“彪马兑现了两位数的增长。改日咱们的计策重心是升迁品牌，中国阛阓将是彪马改日增长的重要。” Arne Freundt说。

算作民众第三大表示衣饰品牌的彪马在中国的阛阓份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国阛阓的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在外洋上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国阛阓份额占公司总营收跳跃20%。他说，彪马在中国的阛阓份额“赫然太低”。

因此，这家公司本年欲升迁其在中国阛阓的份额，并往往发力。6月，彪马晓示Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国阛阓总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，统共任命于7月1日获胜。

公开尊府披露，Shirley Li于2023年头加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有跳跃20年的行业告戒。Arne Freundt暗示，Shirley Li将请示彪马在中国兑现健硕反弹，而这亦然品牌的重要计策事项之一。

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刘晓颖

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