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跟着秋季的到来，无印良品在中国市场似乎提前参加了我方的“风雨荡漾”。

这个曾“稳坐”中产耗尽升级风口的日系品牌，正濒临多地门店接踵关闭、产品因质地问题被监管点名、线上平台售后做事违法等多重挑战。

以极简与小资立场著称的无印良品，近往返往堕入争议。

多地门店接踵关闭

门店关停并非崭新事，但这一次，无印良品的转化节拍显得异常连合。

8月底，无印良品位于济南振华商厦的一家老店行将精良闭店。

该门店使命主说念主员对经济导报记者说，该店将于8月31日罢手营业，当今打折商品可享受折上九折优惠，但关于具体关店原因并不明晰。

这家门店自2014年开业，于今已运营11年，是无印良品参加山东市场的较早一批布局点。

门店关闭后，济南将剩四家无印良品门店，永别位于恒隆广场、万象城、调解广场和领秀城贵和购物中心。

有耗尽者向经济导报记者默示，济南振华商厦的无印良品面积不小，但平时客流量少，市场内的优衣库、H&M此前也已络续撤出。

济南并非个例。2025年以来，无印良品已在北京、上海、武汉、长沙、苏州、宁波等多个城市络续关闭门店。

有业内东说念主士对经济导报记者说，无印良品早年入驻的一些市场东说念主气下滑、举座谋略沮丧，重复崇高房钱压力，令品牌不得不驻守。固然无印良品仍鄙人千里推广，但不可否定实体门店广泛承压。

本轮门店连合退出，成为本年公论诊治的一个焦点。

其背后的原因不难相识：高房钱、客流下滑、市场竞争利弊，还有无印良品长久以来“性价比不高”的市场印象。

曾几何时，无印良品凭借“白色中性笔”“无Logo收纳盒”“素色床品”等商品，见效俘获了大齐中产与年青耗尽者的心，这些商品被视为生计中的“典礼感”美艳。

但跟着技巧推移，好多耗尽者也仅限于去无印良品“派遣逛一逛”，因为商品变化不大、价钱缺少诱骗力，耗尽者越来越诊治“东西值不值这个价”。

尽管自2014年起，无印良品屡次下调产品价钱，但其订价一直饱受诟病。尤其当下，在国产品牌马上崛起、渠说念日益多元的布景下，耗尽者的选拔也愈加过去、感性。

从家居用品到服装，从收纳用品到厨房电器，无印良品正濒临来自原土品牌的多维度替代竞争。相较于国产新锐品牌，其在产品立异上仍显得“鲁钝”许多。

耗尽者的心态变化，也廓清地响应在其买卖阐述上：门店关闭、新品乏力、品牌溢价渐渐迟滞。

产品分歧格被罚

要是说门店关闭是买卖战术上的转化，那么产品性量问题和售后违法被监管处罚，则是一记实确实在的警钟。

连年来，无印良品不停加码线上渠说念布局，饿了么、好意思团等平台被视为拓展流量的迫切一环。

据上海市市场监督处置局网站的信息，8月18日，无印良品(上海)买卖有限公司因特别由退货罪犯行径，被上海市普陀区市场监督处置局处以教化并罚金5000元。

处罚通报显现，该公司在“饿了么”平台开设门店，线上门店所售商品的销售页面中“保险”一栏均有“不救济7天特别由退换”的表述，何况，页面底部附有一张售后辅导的图片，图片中的条目本色为：“关于从我司外卖平台店铺购买的商品：2、袋装类等贴身商品、食物、临期商品、定制商品(如窗帘，居品等)、处理品，也曾售出非质地问题恕不退换......”。

左证处罚通报，经造访说明，上述条目中的食物为预包装食物，非鲜美易腐的商品，属于救济七天特别由退换的商品边界，应当救济耗尽者的退换货诉求。

除此除外，无印良品的产品性量问题也被监管点名。

本年5月9日，无印良品(上海)买卖有限公司因坐褥、销售不顺应保险东说念主体健康和东说念主身、财产安全的国度标准、行业标准的产品，被上海市静安区市场监督处置局处罚：充公罪犯所得0.366480万元，罚金3.357320万元，并责令罢手销售。

行政处罚决定书指出，该公司销售不顺应保险东说念主身安寰球度标准的不锈钢剪刀、超声波香薰机(加湿器)，违犯了《中华东说念主民共和国产品性量法》第十三条第二款的王法。此外，其还存在销售未照章标注坐褥厂厂名和厂址的不锈钢剪刀的问题。

这也让无印良品在以品性、做事立身的品牌逻辑下碰到信任危境。

而耗尽者之是以烦扰为它不算低廉的价钱买单，恰是出于对品牌质地与做事的信任。一朝信任出现动摇，品牌的溢价才智也将马上滑坡。

数据显现，划定2025年5月，无印良品外洋门店总额为722家，其中中国大陆门店数目达414家。

不可否定，无印良品仍有一定的品招牌召力，但市场在变。

要是不可尽快复兴市场变化，即即是再好意思的品牌故事万博体育(中国)官方网站，终将成为一段过往的“时期挂牵”。